刘立荣

法制晚报11月29日消息，从国产手机巨头急转直下，巨额债务缠身的金立手机如今正在破产清算与重组之间摇摆不定。金立董事长因赌博欠下巨款也称为媒体关注的焦点。记者今天上午从裁判文书网上看到，因为无法偿还兴业银行的债务，深圳市中级人民法院于2018年8月4日已经查封了金立通讯名下以及刘立荣名下的5辆车、26套房产等。而金立通信董事长刘立荣、财务总监何大兵被列入失信被执行人名单，并对相关公司法定代表人限制高消费。

汽车、房产、股权等被查封

记者上午在中国裁判文书网发现，网站公示了一份《兴业银行股份有限公司深圳高新区支行、深圳市金立通信设备有限公司金融借款合同纠纷执行实施类执行裁定书》。

裁定书内容显示，因被执行人深圳市金立通信设备有限公司（下称“金立通信”）、金立通信董事长刘立荣、财务总监何大兵等未按已生效法律文书履行相关还款义务，兴业银行股份有限公司深圳高新区支行向深圳市中级人民法院申请执行，请求强制其偿付的负债及利息高达2.06亿元。

据该执行裁定书披露，深圳市中级人民法院于2018年8月4日依法立案执行，对被执行人名下的财产进行了调查并采取了相关措施，已轮候查封金立通信名下4台车辆、刘立荣名下1台车辆。同时法院还轮候冻结金立通信、刘立荣、何大兵分别持有的4家、7家、2家公司股权；轮候查封金立通信旗下26套房产；划扣金立通信、刘立荣、何大兵各自公积金账户10.05万元、32.94万元、32.94万元等。

上述大部分财产为轮候查封或冻结，暂不能处分。同时，刘立荣已被列入失信名单并对其限制高消费。

董事长赌博，金立负债超百亿

近日，有媒体报道，一位自称金立股东的人称，董事长刘立荣在赌博上输了超过100亿，其中，在塞班岛上一把牌输掉了7亿美元。股东们推测其挪用公款数目可能在60亿左右。11月24日，刘立荣接受采访时承认自己参与赌博，但金额应该在十几亿左右。

11月28日，金立手机在其深圳总部召开了面向部分大额供应商的债权人沟通会议。在这场会议上，部分供应商已经和金立方面就债权的处理达成了共识。大额供应商所指的主要是债务在8000万元以上的供应商。

有供应商透露，金立目前拖欠货款的大小供应商合计有400家以上，合计欠款在50亿左右。刘立荣近日在接受采访时也提到了，目前金立约有170亿元的债务，其中银行债权人债务约100亿元，上游供应商约50亿元，广告供应商约20亿元。

目前，金立已经进入重组前的沟通阶段，今天迎来核心供应商代表座谈。多家线下手机销售渠道表示，目前金立手机仍有供货，消费者偶有购买，售后服务照常；不过京东自营目前已无金立手机销售。

营销不对路，明星代言烧钱

如果说千元机时代开始国产手机进入了高峰期的话，那么一直以高端商务为主打的金立，或许是国产手机中最早与国际接轨的品牌。而金立的商务机，售价一度高达8000元以上，性能和外观都能媲美三星高端机型W系列。在业内看来，金立的倒掉，主要还是其失败的营销策略导致的。

随着互联网的发展，小米、华为等在内的国产手机品牌全部将阵地转移到线上的时候，金立却仍在沿用线下这种单一的旧营销套路。根据销售数据显示，金立2016年和2017年出货量分别为4000万部和1494万部，彼时小米、华为年销量已向1亿部进军。

另外，在金立的营销策略中，以明星为主打的强营销风格非常明显。2016年和2017年。金立营销费用高达60亿。很多城市都布满了金立手机的楼顶巨大广告牌，电视台的金立手机广告也没有停止。再看看这两年金立手机请的明星，大多是冯小刚、徐帆、《人民的名义里》李达康的饰演者吴刚这类的明星，被认为是要抢夺中老年手机市场的节奏。当请到薛之谦当品牌代言人的时候，金立已经深陷泥淖了。

新闻延伸：国产手机品牌更新换代

随着金立的倒下，曾经叱咤手机市场的国产手机品牌F4“中华酷联”，如今也只剩下华为一家独大，中兴、酷派、联想三家集体进入下滑期。

酷派近日向锤子手机讨债的事件，让几乎被消费者以往的品牌又重回大众视野。于1994年7月诞生的酷派手机，曾推出全球首款CDMS/SIM双模手机而震惊了手机界，在当时这是国内最顶级的技术。而酷派当年市值最高的时候达到了105亿，2014年时销量还排第五的位置，到2016年底时市值只剩下16亿，已跌出国产手机销量前十。

但2014年底，在互联网手机大热的时候，360与酷派经过商讨，成立了合资公司，共同运作互联网品牌奇酷和大神。2015年6月，乐视21亿元入股酷派，成为酷派集团的第二大股东，直接导致奇酷的存在极为尴尬。随着乐视系的轰然倒塌，酷派也随之陨落：运营商渠道缩水、业绩暴跌、亏损40多亿港币，这让酷派彻底沦为手机行业的倒数。

和酷派一样从神坛跌落的还有曾经的街机品牌HTC。这个曾经几乎无人不知的国产手机品牌，如今却被业内人士认为即将退市。

根据近日HTC公布的2018年的第二季度财报显示，HTC的总营业额达到2.2亿美元，折合成人民币大约为15亿左右。与2017年第二季度营业额相比，今年HTC暴跌58%，也就是说仅一年的时间HTC惨亏了6780万美元，折合人民币4.2亿。到今年的9月份，HTC2018年出货量仅为47万台，总营业额为3.8亿人民币，暴跌80%，这已经是HTC连续9个季度出现的只亏不赚的情况。5年的时间HTC从4700万台的出货量，跌到现在的47万台，将近已经下跌了90%的出货量，这样的成绩对于曾经的国产手机巨头来说，无疑是一种悲哀。