守得住经典，当得了网红……“新国货”缘何引爆潮流?

by 贝贝人民日报海外版. Oct.26, 2020

朱慧卿作（新华社发）

10月5日，江苏省常州市金坛区东方盐湖城风景区举办国风大典活动。图为来自全国各地的汉服达人参加汉服展示活动。夏晨希摄（人民视觉）

5月22日，汇聚50余家老字号品牌和大批国潮新品的“国潮老字号”游园会在上海豫园商城开幕。图为游园会场内的“大白兔”的快闪店。王初摄（人民视觉)

中国服装品牌李宁亮相美国纽约时装周。图为模特展示李宁品牌服饰。新华社记者王迎摄

人民日报海外版10月26日消息，老字号品牌焕新，传统品牌升级，新锐品牌崛起……近年来，消费市场上涌动起一股“守得住经典，当得了网红”的国货新潮流。买国货、用国货、晒国货，成为很多人特别是年轻一代的生活日常。

面对激烈的市场竞争和不断升级的消费需求，许多国货不仅保持着高性价比的优势，而且在跨界融合中改变了原有模样，以全新的姿态走进大众视野。不少人感叹，“没想到国货竟然也能这么潮！”

转型，绘就国货新面貌

在消费需求日益多元的今天，一件服装的设计如何才能与众不同？当现代服饰遇上传统文化，产生的化学反应超出很多人想象。

不久前，国产服装品牌太平鸟跨界携手《花木兰》，将中国传统服饰与热门IP相结合，打造了联名时装系列“花木兰的新衣”，一经推出就成了爆款。在此之前，太平鸟还曾与乐事薯片、《芝麻街》等知名品牌或IP合作发布多款联名产品，一度成为社交媒体上的热门话题。

然而，就在几年前，太平鸟给很多人的印象还是“太商务”。提到太平鸟，“95后”小李在接受本报采访时坦言，“总感觉这个牌子的产品不适合年轻人。”直到最近逛街时才发现，太平鸟已经推出了很多潮流款式，觉得“好看又时尚”的小李立马入手了一件与可口可乐的联名款T恤。

太平鸟“圈粉”年轻人，成为国潮兴起的一个生动注脚。近年来，许多国产老品牌像太平鸟一样，通过引入新理念、新技术、新模式，主动转型、推陈出新，掀起了一波国产老品牌的焕新浪潮。

比如，晨光文具与京剧“联姻”，把看似几块钱的小买卖做成了年营收80余亿元的大生意；飞跃“小白鞋”转型升级踏上“国潮”路，成为年轻人眼中的时尚潮牌；“老干妈”走时尚路线，推出的联名款卫衣惊艳消费者……这些融入文化内涵、把握时代脉搏的“新国货”，总是能够让人眼前一亮。

除了传统品牌的蝶变，一大批新锐国货品牌，也如雨后春笋般生长出来。国产潮牌GENANX今年春季上架的一款短袖T恤，在网购社区平台“得物”APP上的销量目前已接近10万件；专门生产无糖、低热量产品的饮料品牌“元气森林”，成立短短4年就成为无糖饮料领域的“网红”；彩妆品牌“完美日记”全网粉丝已超2500万，月曝光量超过10亿次……

还有不少“黑科技”产品成为年轻人追捧的对象。匹克集团研发的“态极”科技，被运用到篮球鞋、拖鞋、健步鞋等产品上，凭借产品特有的舒适度、功能性成功“出圈”，迅速成为市场上供不应求的“爆款”，也让陷入低谷的匹克打了一场漂亮的翻身仗。

阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，消费者在天猫上消费的商品80%是国货。2019年“双11”销售额过亿元品牌中，国产品牌有173个，占比近六成。

6月22日，第一财经商业数据中心发布数据报告显示，新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势，线上国货市场消费规模近3年保持增长。

可见，如今的国产品牌不再仅是物美价廉的代名词，更是品质和潮流的弄潮儿。