粉丝集资集的到底是什么

by 徐蓓蓓中青报. Aug.15, 2018

粉丝团体的狂热气氛和集体认同感，裹挟粉丝“心甘情愿”地打开自己的钱包。

近年来，“粉丝集资”现象越来越普遍，这类最早起源于韩国粉丝应援艺人的行为，在各路选秀节目的推动下，已成为粉丝们表达喜爱之情的一种方式，其数量规模也越来越庞大。在刚刚结束不久的SNH48年度总选举中，冠军艺人的官方粉丝后援会公布账目显示，他们一共集资逾900万元，几乎全部用于购买投票券，助力偶像登顶。

所谓粉丝集资，与法律概念里的非法集资不同，它不以给粉丝个人金钱回馈为承诺，驱动力在于粉丝对偶像的喜爱，同时与追星的社群文化密切相连。

粉丝集资的一般流程是，某几个有公信力的粉丝团体（譬如后援会、应援站等）定下一定数额的众筹目标，粉丝直接将钱款打入他们开设的账号中，由这些粉丝团体购买专辑、投票券为偶像事业造势，或是进行电影包场、购买LED屏幕播放视频等宣传行为。多数粉丝团体会在事后公布钱款去向账目，以维持在粉丝群中的公信力，促进日后继续开展此类活动。

或许有人会提问，为什么粉丝要把自己的钱交到别人手中，而不是直接自己买专辑投票了事？这类粉丝当然存在，他们在粉圈中被称作“散粉”，意指其不处于核心粉群中，只凭个人意志行事。不过，互联网社交平台推动了粉丝群体化，让喜爱同一个偶像的粉丝自然地聚集在一起。

聚集产生社群，社群需要领袖。随着时间推移，粉丝社群最终会演变成由几个核心领袖带领的同心圆结构，由内心向外释放影响力，引领大规模的外群粉丝行动。粉丝集资便是群体行动的典型代表。粉丝领袖多在此之前展现出一定的过人之处，或是有剪视频、拍照等技能吸引支持者，或是舍得花钱投票展现足够的爱意，在他们以此获取了足够的公信力时，便拥有足够的号召力，来鼓舞外群粉丝，甚至让他们为了融入群体氛围，花出较散粉时期更多的钱。他们多使用一些动力十足的口号，如“剑指第一”“逆风翻盘”等，以此强调粉丝集资的重要性，让粉丝群体产生与有荣焉的认同感。

有粉丝表示，“集资会让我觉得很‘燃’，是大家一起齐心协力为偶像做事情。而且有个目标的话大家会愿意更积极地参与进去”。《乌合之众》曾言，“当我们处在集体之中时，我们便失去了自我”，粉丝团体的狂热气氛和集体认同感，裹挟粉丝“心甘情愿”地打开自己的钱包。

不难看出，粉丝集资的过程中，“集”是当下粉丝社群文化的明证，而“资”是当前粉丝经济的直观表现。时下爆红的TFBOYS、偶像练习生等艺人团体，都带有着“养成系”的色彩。粉丝乐于出钱出力，换取陪伴偶像共同成长的满足感，甚至还生起以“流量”换“资源”的期许。有粉丝直言，之所以要集资大量购买杂志、偶像代言，就是“要让商家、导演看到我们爱豆的人气和粉丝的购买力，希望能更多地关注到他”。

无从知晓粉丝究竟能撑起多少人气，但“粉丝特供”已不再是什么新鲜事。从各大品牌纷纷推出单线代言推广刺激粉丝购买，到某些评价不高的粉丝电影依旧拿到过亿元的票房，毫无疑问，粉丝经济撬动了原有的市场格局，展示出广阔的商业空间。

当然，粉丝集资的动力来源于群体情感，时时有崩塌的风险，仅靠粉丝群体内部自查自律显然不足以支撑起它庞大的体量，也给了骗子打感情牌圈钱的可乘之机。近日，一些粉丝后援会卷款关站、账目不公开不透明惹争议等新闻，便引起了诸多批评之声。重视对粉丝集资等行为的监督，加强对粉丝应援平台的管理，是时候提上议程了。