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代购疫中停摆 再有澳保健品牌销售额缩水

by charlene 澳洲金融评论报. Sep.02, 2020 0 1
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Swisse在澳新地区的销售额缩水36%。(网络图片)


拥有澳洲保健品牌斯维诗(Swisse)的中国健合集团(Health & Happiness)的首席执行官预计,代购人员在未来几个月内仍将处于观望状态。


截至6月30日的6个月内,Swisse在澳洲和新西兰地区的销售额下滑了36%,降至至1.27亿澳元。


2015年和2016年,在香港交易所上市的健合集团分两步以17亿澳元的价格,收购了Swisse业务。首席执行官加尼尔(Laetitia Garnier)坦言,澳洲市场一直存在困难。


随着新冠疫情的蔓延,代购的缺位给该品牌主要的竞争对手澳佳宝(Blackmores)等造成了暂时性的利润缺口。


鉴于澳洲的旅行禁令、新冠限制措施及来澳中国旅客的缺席,代购们暂停了业务。加尼尔打算在此期间,提振Swisse面向本地消费者的销量。澳洲婴儿奶粉制造商Bubs Australia和a2也受到代购活动萎缩的影响。


 “我们预计,由于封锁措施延长,澳洲和新西兰的代购贸易将在下半年继续承受压力。”她说:“我们的大部分精力将放在提升国内销量上,我们已在本地消费者中看到了上升的潜力。”


Swisse聘请了一些高知名度的代言人宣传其品牌,其中包括好莱坞男星克里斯·海莫斯沃斯(Chris Hemsworth)及其妻子埃尔莎·帕塔基(Elsa Pataky)、好莱坞女星妮可·基德曼(Nicole Kidman)等。


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澳洲出生的好莱坞克里斯·海莫斯沃斯及其妻子埃尔莎·帕塔基。(《澳洲金融评论报》图片)


加尼尔表示,尽管澳新地区的业务面临艰难时期,但Swisse品牌在中国获得强劲发展,在华收入同比增长了27.9%。


这与在澳交所(ASX)上市的Blackmores形成鲜明对比。该公司8月25日报告称,由于2019-20年的净利润下滑66%,跌至1810万澳元,它们不会再派发年终股息(Final dividend)。其中国部门的销售额跌幅也达到16%,降至1.03亿澳元。


Blackmores正在裁减10%人手的同时,首席执行官赛明顿(Alastair Symington)竭力在艰难的市场中重置业务。该公司还在密切关注因中澳地缘政治紧张局势加剧而带来的种种影响。目前,中方已宣布暂停进口澳洲部分大麦,并启动了针对6家澳洲葡萄酒酿造商的反倾销和反补贴调查。


健合集团早前向股民派发的中期股息(Interim dividend)为每股0.63港元。此次派息数额占到该集团7.18亿元人民币总净利的一半,6月下旬其净利增幅达到0.7%。


加尼尔说,消费者已迅速转向在线渠道。其澳新业务的在线销售额激增了400%。


维州是澳洲维生素补充剂和羊奶的重要产地。但加尼尔表示,维州州长安德鲁斯(Daniel Andrews)几周前实施的更严格第4阶段封锁令,并未对此造成重大影响。



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