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买买买不再迷恋大牌？恭喜你，进入第四消费时代
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什么是第四消费时代？
日本消费研究专家三浦展在其著作《第四消费时代》中归纳了日本消费趋势的四个“时代”。其中，第四消费时代的特征是：消费者从过去追求物质主义、品牌效应开始向注重体验转变，不愿意为过高的品牌溢价买单，以简约、共享为特征的产品受到欢迎。
疫情之前，我国其实更符合第三消费时代的特点：品牌化和高端化，比如购买时尚品，不仅是满足自己的需求，还需要获得他人的赞同和赞赏。热播电视剧《三十而已》中的太太圈追求大牌、彰显身份并相互攀比鄙视，就是第三消费时代的典型代表。
近日，两家奢侈品巨头集团LVMH和Kering都发布了上半年业绩，Kering利润同比下降58%，LVMH营业利润下降了68%。作为奢侈品电商里为数不多存留下来的玩家之一，寺库也在连续盈利十四个季度后首度出现亏损。
“疫情确实是影响很大的，零售业今年亏得厉害。”北京市三里屯商圈一品牌销售人员告诉中新网：“本以为疫情过后会有‘报复性消费’，但过节啊、内购会啊都没有达到预期的效果。”
该花的就花，不该花的省。在等待疫后“报复性消费”时，更加理性、更关注自身需求的消费方式，却开始悄悄引领新一波消费潮流。
根据麦肯锡《2020中国消费者调查报告》，有60%的受访者表示，就算生活富裕，也希望把钱花在刀刃上。报告指出，北上广等一线城市主流消费观念有明显的变化：大家更注重高性价比，也会大幅削减非必需品的开支。
“东西不在多不在贵，能用就行”成了不少人在后疫情时期的普遍想法，或许正预示着第四消费时代的到来。
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