澳洲新快网

澳洲拟斥资数百万吸引中国游客

2019-03-07 来源/澳洲新快网 編輯/澳洲新快报

澳洲面向中国自由行游客作旅游推广。(澳洲旅游局图片)

澳洲将斥资500万澳元面向年轻的中国城市居民做旅游推广,以向他们展示澳洲边远地区并不危险,且尽管当地没有免费WiFi(无线网络)也值得一游。

据《悉尼先驱晨报》报道,中国是澳洲最大的游客和国际学生来源国,但去年有人担心,在两国外交关系紧张之际,澳洲这两个重要的出口行业可能受到损害。

中国游客每年为澳洲经济的贡献达到115亿澳元。

本周,澳洲在中国各大城市的广告牌及地铁站内启动了一场大型旅游广告宣传活动,内容均是澳洲美丽的自然风光,外加一句“道不尽的澳大利亚”宣传口号。

澳洲旅游局将支付其中328万澳元的广告费用,包括澳航(Qantas)在内的其他旅游运营商则将为此支付178万澳元。

澳洲贸易部长伯明翰(Simon Birmingham)表示:“澳洲已在中国游客中享有一定的知名度,但是我们必须继续寻找吸引中国市场的新途径。”他称,增长最快的中国游客群体是“自由独立的游客”,他们更年轻、更有冒险精神,在澳停留时间也是团体旅游游客的3倍。

去年,前往澳洲的这部分“自由独立的中国游客”人数增长了18.8%,来澳中国游客总数增长5.5%至创纪录的142万人次。开通中澳往返航班的航空公司多达10家,潜在的入境客流量多达220万。

尽管来澳中国学生的时间大多花在澳洲的主要城市,且其一半的支出用在了教育费用上,但这部分“自由独立的游客”也更可能前往澳洲边远地区观光。

澳洲此次旅游推广主要针对的就是这一群体,目的就是为了吸引他们在春节等中国节假日旅游高峰之外的时间也能继续到澳旅游。

但澳洲旅游行业研究机构(Tourism Research Australia)的一份报告指出,吸引中国游客到澳洲边远地区存在一些障碍,其中时间(71%)是主要问题,其次是费用(32%)。

该研究还指出,中国社会对澳洲旅游有一种根深蒂固的观点,即前往澳洲边远地区旅游可能遭遇人身安全威胁。但中国市场对澳洲边远地区最大的不满是没有免费WiFi。

这已成为澳洲旅游推广的一大难题,因为这部分中国千禧一代的游客中有一半是社交媒体用户,还有逾1/3的人会使用旅游评论网站来规划假期。该报告总结道,澳洲边远地区免费WiFi的缺乏是吸引该目标群体的一大障碍,这限制了他们发布实时旅行体验的机会。

该报告还指出,澳洲边远地区远离大城市且交通工具的缺乏也或打击中国游客的旅游积极性。

分享到
相关阅读