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盘点“就地过年”大消费: 自嗨+云游成新宠,春节档创新纪录

by 贝贝 第一财经. Feb.18, 2021 0 0
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2021年春节假期接近尾声,在各地“就地过年”的倡议下,今年的春节消费又有了新特点,1亿人就地过年成“原年人”,节日消费无减,新消费现象频出:家乡年货反向狂奔与云拜年相映成趣;一人食、半成品年夜饭,拓展了年夜饭外延;出行半径小了,但本地酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选;就地过年还推动了自嗨经济、宅家健身、养宠消费等。而今年的春节档也是创下了新纪录,造就了数位百亿级票房的导演和演员,给文娱市场的复苏带来了信心。

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(图片摄影:第一财经记者任玉明)


年货反向狂奔


今年春节有个有趣的现象,那就是不少就地过年的年轻人晒出了父母从家乡快递来的各种土特产,有手工水饺、腊肉甚至还有一整只羊。而这也体现出一个就地过年引发的新特点——年货的反向运输。


父母从老家寄来当地特色食物,几千万城市青年被爱投喂,“年货反向狂奔”取代“后备箱里的土特产”。菜鸟数据显示,从腊八到小年,今年从县区寄往大城市的包裹平均增长2成以上。其中,甘肃、贵州、重庆等人口流出大省,“家乡味”寄出同比增速最靠前,贵州的酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成网友呼声较高的年味。


菜鸟数据表明,2月4日至2月15日,春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍,三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。从去年腊月廿三到廿六,青海、天津、云南、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古为包裹流入涨幅前十大省份(相比2019年春节),这些省份多为劳务流出大省。


今年春节,90后、00后登上家庭舞台C位,初掌年货置办权,年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。孝敬长辈有了“新三大件”,扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%,洗地机更大涨18倍。老字号也不甘示弱,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。


春节消费是全社会消费结构升级的缩影。天猫国际数据显示,2月4日~2月15日期间进口洋酒销售额同比增长10倍。“健康年礼”也在崛起。天猫数据显示,雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌,相比去年农历同期增长196.3%、173.9%、108.7%。

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