中国
Sydney 06月27日
澳元:人民币=

用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈

首页 > 新闻 > 中国 > 正文

直播带货乱象调查:究竟谁在浑水摸鱼?

by 贝贝 中新网. Nov.19, 2020 0 0
分享到:


甲方为什么还要做直播带货,


傻吗?


不难发现,为了收割直播带货的红利,部分主播和MCN机构是无所不用其极,可问题来了?商家就这么傻吗,甘愿成为被宰的羔羊?


某珠宝首饰连锁品牌商的直播带货负责人陈圆(化名)对中新网记者表示,疫情期间,她们品牌线下实体店受影响较大,公司差不多关闭了20%的店铺,没有别的出路,只能冲击线上。


“为什么选择了直播带货?因为今年上半年包括淘宝直播在内,给了很多免费流量。而如果开网店,在淘宝上,流量是很贵的,按普通广告投放的发展模式根本玩不起。免费流量是一个契机。”

6e391e48c743ba8baaa9dd4193fbf073.jpg


小红书平台上用户上传的刷量宣传视频。截图


但随着直播带货的发展,平台的流量策略也在改变。“淘宝直播流量向头部集中,抖音更多的是扶持腰部主播甚至素人直播,不允许头部主播一直把持流量。”陈圆称。


这也就是为什么有的网红上一场直播爆棚“偶买噶”,下一场就直接“噶”了。这与直播平台不同策略的影响有关。


“公司有这笔预算,原来线下实体店,一个店铺年租金几十万到上百万元不等,关店后这些钱省下了。”陈圆表示,公司反正也在试验阶段,或者说这是一种“人从众”心理,你路过街头,当其他人都抬头望天时,你很难控制住自己的目光。


直播带货营收模式或迎变局


靠刷单撑起来的虚假繁荣能不能长久?答案显然是否定的。记者注意到,目前一些商家已要求MCN机构或主播以抽成模式来合作,也就是通过卖多少货来抽成。

991e143ddd676c755ce0af6a5d40fbac.jpg


毕马威和阿里研究院发布的报告截图。


毕马威和阿里研究院联合发布的一份报告指出,由于直播业态的火爆和准入门槛相对低等因素,近年来屡屡出现主播虚假宣传、直播数据造假等负面新闻,无形中消耗消费者的信任度。


“不过直播带货行业整体发展是向好的”,上述报告预测,2020年直播电商整体规模将达1.05万亿元,渗透率达8.6%;2021年规模将接近2万亿元,渗透率达到14.3%。


直播带货行业也一直在摸索其他的营收模式。搜狐董事局主席兼CEO张朝阳近期表示,“我们把直播带货变成直播综艺的形式进行新型营销活动,这些吸引了广告主的关注,所以导致我们品牌广告第三季度实现了8%的增长。”

1ed7e2b9f426da31211eaf28ce037503.jpg


国家网信办官网截图。


而且严厉的监管将至,11月13日,国家互联网信息办公室关于《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》公开征求意见,拟规定:直播间运营者和直播营销人员不得发布虚假信息,欺骗、误导用户;不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假。


你参与过直播购物吗,对直播带货乱象怎么看?


点赞

直播带货乱象调查:究竟谁在浑水摸鱼?

复制本文链接

分享到:

用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈

发表评论
评论
验证码
captcha
提交评论
以上留言仅代表个人观点,不代表澳洲新快网立场
为您推荐
央视评货拉拉女用户坠亡悲剧:每个为钱所困的人,都活得卑微可怜

央视评货拉拉女用户坠亡悲剧:每个为钱所困的人,都活得卑微可怜

备受关注的货拉拉女孩跳车死亡事件,调查结果终于出来了,没有阴谋,没有劫色,没有坏人,整件事情,只有两个拼命生活的可怜人。

中国
by 贝贝 网易新闻. Mar.05, 20210
一群小学生正在过马路,司机驾车强行穿过斑马线,还骂老师!警方深夜通报

一群小学生正在过马路,司机驾车强行穿过斑马线,还骂老师!警方深夜通报

3月4日下午在广州番禺,一群小学生走斑马线过马路时,一辆轿车竟未加礼让强行通过。更令人气愤的是,司机还下车谩骂带队的老师。相关视频在网络流传,引发公众关注。

中国
by 贝贝 北青报. Mar.05, 20210
速看!这些证可以抵个税!

速看!这些证可以抵个税!

根据《国务院关于印发个人所得税专项附加扣除暂行办法的通知》:纳税人接受技能人员职业资格继续教育、专业技术人员职业资格继续教育的支出,在取得相关证书的当年,按照3600元定额扣除。

中国
by 贝贝 大河报. Mar.05, 20210
揭秘惊蛰节气:三分之一国土破冰 南方多地迎初雷

揭秘惊蛰节气:三分之一国土破冰 南方多地迎初雷

今天(3月5日)进入惊蛰节气,“一雷惊蛰始”,此时天气回暖,万物萌动,雷鸣也越来越多。今年的天气也非常应景,这两天,江南、华南正在经历大范围强对流天气,多地可能出现雷电。“春雷响,万物长。”那么,唤醒万物的真的是雷声吗?

中国
by 贝贝 中国天气网. Mar.05, 20210
南方今迎大范围强对流天气 江南华南局地暴雨冰雹齐上线

南方今迎大范围强对流天气 江南华南局地暴雨冰雹齐上线

今天(3月5日)进入惊蛰节气,预计南方大部仍将维持阴雨寡照的天气格局,尤其今天下午起,江南、华南部分地区将面临今年首场强对流天气过程,广西、江西局地还将有暴雨现身。而北方受新一股冷空气影响,多地气温起伏波动较大,需注意添衣保暖。

中国
by 贝贝 中国天气网. Mar.05, 20210
这场开到深夜的发布会,信息量不小!

这场开到深夜的发布会,信息量不小!

4日晚,十三届全国人大四次会议新闻发布会在人民大会堂举行,新闻发布会采用网络视频形式。大会发言人张业遂介绍了本次大会的主要安排,并回答了中外记者提问。

中国
by 贝贝 中新网. Mar.05, 20210
货拉拉女乘客坠亡事件:警方通报详解五大疑问

货拉拉女乘客坠亡事件:警方通报详解五大疑问

货拉拉女用户车莎莎坠亡的真相,终于要揭开了。 3月3日,长沙警方通报了这一案件的调查结果,司机周某春因涉嫌过失致人死亡罪被批准逮捕。警方对车莎莎出事的过程,表述为“从车窗坠车”。而此前,货拉拉通报此事时称之为“用户跳车”。

中国
by 贝贝 澎湃新闻网. Mar.04, 20210
无春年不宜嫁娶?熬夜会致肝癌?背后的真相是啥?

无春年不宜嫁娶?熬夜会致肝癌?背后的真相是啥?

2月3日,是2021年的立春节气,2022年的立春则在2022年2月4日,而即将到来的农历辛丑年(俗称牛年)从2021年2月12日开始到2022年1月31日结束,刚好避开了这两个立春日,从而出现我国传统历法中的“无春”现象,这样的年份也被称为“无春年”。

中国
by 贝贝 科技日报. Mar.04, 20210
多例阳性!暂停,暂停!

多例阳性!暂停,暂停!

据中国民航局官网3月3日消息,3月2日,民航局发出熔断指令,对阿联酋航空公司EK362航班(迪拜至广州)实施熔断措施。

中国
by 贝贝 广州日报. Mar.04, 20210
天问一号拍的高清火星照来了!

天问一号拍的高清火星照来了!

3月4日,国家航天局发布3幅由我国首次火星探测任务天问一号探测器拍摄的高清火星影像图,包括2幅全色图像和1幅彩色图像。

中国
by 贝贝 人民日报. Mar.04, 20210
加载更多

用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈