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电台的未来 绝处可逢生
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驾驶人士是电台的其中一群主要听众。
总的来说，商家决定是否在电台下广告之前，主要会考量三大因素：
第一点是认知度（Awareness），究竟有多少听众会留意到这个广告，以及能否藉此提高产品或服务的知名度？
第二点是考虑（Consideration），潜在客户会愿意花多少钱去购买有关产品或服务？
第三点是意向（Intent），听众接收到广告讯息之后，会相隔多久才去选购？
随着科技越来越发达，数码电台广播（Digital Radio）于过去几年间兴起，电台可以从中了解某一个节目时段有多少人在收听，以及听众分布的区域。而数码广播的下一个阶段就是动态音频广播（Dynamic Audio），堪称是数码广播的进阶版，广告客户可以向目标客户发放贴身的广告讯息。
怎强化广告效力？
举个例子，你一边开车一边收听电台节目，通过动态音频广播，当你把车子开到悉尼北岸的时候，就会接收到北岸的天气报告、球赛结果，以至是区内超市的折扣优惠等等，内容具有针对性。对广告客户来说，广告效力将会更强，所花的广告费也就更适得其所。
在目前的新冠肺炎疫情下，只有少数行业能够“免疫”，对经济环境变化甚为敏感的电台业亦无法幸免，广告收入大受影响，因为商家对经济前景的判断俨如瞎子摸象，无法看清全局；再者，就算商家现阶段有钱下广告，潜在客户也会因应限聚令等措施或担心受感染而减少外出消费。
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