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电台的未来 绝处可逢生
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今时今日，澳洲几乎每个人都有一部智能手机，不过，如果你问一问哪一户人家还有收音机，就可能“万中无一”。自从网络兴起，传统媒体如电台广播显得日渐式微，但凡事总有两面，也就是智能产品世代的降临，只要电台业界愿意积极转型，把握机会与新媒体融合，最后应可绝处逢生……
电台跟其他传统媒体以至是新媒体一样，其中一个主要收入来源就是广告。问题是越来越多商家“觉得”电台广告的效力大不如前，顺理成章就会减少在电台下广告；电台面对广告收入减少，经营起来自然会更加困难。
如何“疫”境中求存？
不过，如果用“夕阳行业”来形容电台业，似乎又不太贴切。从另一个角度去看，电台业反而有可能重现曙光。当然，世上鲜有不劳而获的事，你要看到日出美景，除了要早起，还可能要花点劲登上高山。传统电台要看到曙光，就要坐言起行，大力着手在新媒体下对现有节目内容、传播渠道及经营模式等进行大改造，实现内容的融合、渠道的融合、技术的融合、产品的融合以及市场的融合。
现实中，电台所面对的一大考验，不是没有听众，而是怎样去接触到在“大片森林中”的潜在听众。电台跟电视不同之处，在于电视观众多数较“主动”，一般会按照自己对不同节目的喜好去收看；反之，电台听众相对上较为“被动”，举例说，你会在一边开车或一边做家务的时候，一边“顺道”听着电台节目。
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