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电台的未来 绝处可逢生

by 历文 澳洲新快网. Aug.31, 2020 0 0
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今时今日,澳洲几乎每个人都有一部智能手机,不过,如果你问一问哪一户人家还有收音机,就可能“万中无一”。自从网络兴起,传统媒体如电台广播显得日渐式微,但凡事总有两面,也就是智能产品世代的降临,只要电台业界愿意积极转型,把握机会与新媒体融合,最后应可绝处逢生……

电台跟其他传统媒体以至是新媒体一样,其中一个主要收入来源就是广告。问题是越来越多商家“觉得”电台广告的效力大不如前,顺理成章就会减少在电台下广告;电台面对广告收入减少,经营起来自然会更加困难。

 

如何“疫”境中求存?

 

不过,如果用“夕阳行业”来形容电台业,似乎又不太贴切。从另一个角度去看,电台业反而有可能重现曙光。当然,世上鲜有不劳而获的事,你要看到日出美景,除了要早起,还可能要花点劲登上高山。传统电台要看到曙光,就要坐言起行,大力着手在新媒体下对现有节目内容、传播渠道及经营模式等进行大改造,实现内容的融合、渠道的融合、技术的融合、产品的融合以及市场的融合。

现实中,电台所面对的一大考验,不是没有听众,而是怎样去接触到在“大片森林中”的潜在听众。电台跟电视不同之处,在于电视观众多数较“主动”,一般会按照自己对不同节目的喜好去收看;反之,电台听众相对上较为“被动”,举例说,你会在一边开车或一边做家务的时候,一边“顺道”听着电台节目。

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