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15亿澳元贝拉米收购战仅拉开序幕(2)

2019-09-21 来源/澳洲新快网 編輯/Elynn
缺乏进入中国零售店的机会挤压了贝拉米在中国的雄心,降低了其2019年的销售额、收入和利润。

在快速发展的21世纪,虽然“线上平台”和“电子商务”成为流行和趋势,但在精通数字技术的中国,大多数婴儿配方奶粉销售渠道多在实体零售店进行。

根据a2本周的投资者介绍,中国约70%至75%的婴儿配方奶粉销售是在实体零售店完成的,其余部分是在网上完成的。

婴儿配方奶粉公司在中国拥有巨大的机会。2018年,在中国出生的婴儿超过1500万。虽然该国的出生率有所下降,出生率2017年底,较但在2014年独生子女政策改变后,生育率有所上升。据统计,2018年,生育率为每名妇女1.63个孩子。它预示着中国婴幼儿配方奶粉类别的增长前景无量。

据a2预测,大约1.4亿中国家庭将在未来十年进入中等收入水平。而澳洲前五大婴儿配方奶粉品牌在中国仅占有37%的市场份额。相比之下,在澳洲,排名前五位的品牌实际上占据了本地市场份额的84%。


Bubs Australia首席执行官卡尔本周在中国接受《时代报》和《悉尼先驱晨报》采访时表示:“目前中国大型婴儿配方奶粉制造商对国际婴儿配方奶粉品牌的兴趣非常高,这并不奇怪,尤其是那些真正建立了品牌价值的澳州品牌,这是经过很长一段时间才发展起来的。”

她表示,澳州中国在食品质量和安全方面享有坚实的声誉,其婴儿配方奶粉品牌被认为是高端品牌,在中国市场“这是所有增长的地方”。

卡尔表示:“澳大利亚高档品牌的真实性对中国企业具有很强的吸引力。我认为,鉴于新的监管环境和政府关于与国际品牌合作的指导,中国企业会得到很多支持。”

她表示:“尽管出生率正在放缓,但该行业的高端产品价值正在上升。而这一高端行业实际上是由国际品牌和西方品牌主导的。”

a2是在中国表现强劲的西方品牌之一。在2018-19财年,a2的总收入飙升41.4%,至13亿新币(合12亿澳元),净利润跃升47%,至2.88亿新币。

在评论蒙牛对贝拉米的出价时说:“这突显了人们对中国婴幼儿配方奶粉类别的增长预期持乐观态度。“

卡尔表示,蒙牛的出价“很有可能”引发另一家对贝拉米追求者的兴趣。

她表示:“没有多少参与者,也没有多少品牌在本土市场都拥有如此强大的品牌资产地位,而且他们也成功地进入了中国市场。”

里昂证券(CLSA)分析师巴威克(Richard Barwick)在一份致客户的报告中表示,蒙牛的报价“非常强劲,买家的现金能力获得董事会支持和信赖,这使其很有可能继续进行”。

市场欢迎蒙牛本周对贝拉米的收购,报价公布当天,蒙牛股价上涨54.9%,至12.89美元。

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