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中国网红姐妹淘宝直播 推广澳葡萄酒

2018-09-07 来源/澳洲新快网 編輯/charlene.chen

人称“中国版卡戴珊”的楚菲楚然姐妹。(《西澳洲人报》图片)

据澳联社报道,两位人称“中国版卡戴珊”的社交媒体明星成为新一轮澳洲葡萄酒业活动的代言人,目标群体为中国年轻的葡萄酒消费者。

“网红”楚菲楚然双胞胎姐妹应澳洲葡萄酒管理局(Wine Australia)的邀请飞赴澳洲,将在中国淘宝网站上向上百万粉丝直播澳洲酒庄和景点的参观之旅。

今年30岁的楚菲楚然周五搭乘私人游艇游览悉尼港,品鉴各种澳洲美食和葡萄酒,周六的行程是访问南澳三座世界知名酒庄。

澳洲葡萄酒管理局与阿里巴巴集团达成了协议。作为协议的一部分,澳洲葡萄酒管理局将向这对双胞胎支付两天旅行的费用——3.4万澳元,她们则通过阿里巴巴旗下的天猫平台来提高澳洲葡萄酒的销量。

澳洲葡萄酒管理局市场部总经理巴克利( Stuart Barclay)表示,中国新兴中产阶级正逐渐形成精湛品味,而线上销售产品更是至关重要。

巴克利在接受澳联社采访时表示:“在中国,你可以在网上买到任何东西。你不需要离开网络,可以用手机做任何事。”

最新数据显示,网购消费者的男女比例达到了1:1,巴克利说,这表明在中国以男性及礼品购买为传统目标群体的市场已经发生转变。

他说:“我们可以看到,18-35岁年龄段的女性对某些白葡萄酒的需求越来越大,比如霞多丽(chardonnay)、雷司令(riesling)、长相思(sauvignon blanc)、普洛赛克(prosecco)等。”

据悉,楚菲楚然曾在2017年到访过澳洲,还向粉丝分享过那次的旅行经历。“所有东西的质量都非常好,比如葡萄酒、食物、水,真的都很干净。”她们在电子邮件中告诉澳联社。
她们说,粉丝之所以信任她们,是因为她们只推销她们“真正喜欢”的东西。“我们大多数粉丝都是女性,我们一起分享很多建议。”她们说。

此次澳洲葡萄酒管理局营销活动由联邦政府5000万澳元的“红酒出口和地区酿酒业发展支持计划”(Export and Regional Wine Support package)资助。

相关链接

*中国是澳洲最大的葡萄酒出口市场,2017-2018财年澳洲对华葡萄酒出口收入为11.2亿澳元。

*澳洲葡萄酒在中国售价较高,每升葡萄酒的价格高于法国等传统葡萄酒生产国的价格。

*双胞胎楚菲、楚然来自中国广州。

*2016年5月,作为淘宝模特的她们开始写博客。

*她们曾跟惠普、雅诗兰黛、丰田、布琅兄弟和李维斯等大型品牌合作过。

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