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澳超市大战硝烟再起 Coles推迷你藏品

2018-07-15 来源/澳洲新快网 編輯/何蓉
 Coles超市将于下周三发布迷你收藏品系列(9号台图片)

澳洲超市价格战或许已经结束,但是对客户的争夺战却仍在不断升温。

9号台报道,澳洲两大连锁超市巨头WoolworthsColes之间的竞争持续多年。在接近10年的时间里,Coles超市利用“低价(Down Down)”宣传活动稳据领先位置。不过,Woolworths超市在投资10亿澳元开展价格战以及改善门店购物体验后,终于在去年翻盘。

Coles超市现计划推出一项特别的营销策略,以吸引顾客的关注。Coles超市将从下周三开始发布一系列迷你收藏品,顾客每消费30澳元,即可领取一件迷你收藏品。

Coles超市发言人阿尔平(Martine Alpin)表示:“我们与一些大品牌合作制造出一些缩小版产品,供顾客收集并交换。”

市场营销专马迪根(Dee Madigan)预测这项活动将取得成功。马迪根称:“收集藏品营销活动一般都是针对儿童,但是我们知道这绝对能取得成功。它在海外能成功,在澳洲当然也有效。”

不过,Coles超市迄今为止最具战略意义的举措,应该是计划将其现在的超市大门店改造成规模更小、便利店风格的商店,即类似Woolworths超市的车站商店(Metro Mini Shops)。新商店将采用不同的形式,还将为客户提供独家产品。

零售专家莫蒂默(Gary Mortimer)认为,这一趋势未来会流行开来。

Woolworths超市方面则专注于发展自有品牌及低价方面,每周低价特卖产品达3000种。与此同时,Woolworths超市也将推出新系列健康、有益的食物产品。

 

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