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贝拉米处境艰难 合生元拟推婴儿奶粉品牌

2017-01-17 来源/澳洲新快网 編輯/柯梅品

贝拉米在华受创,Swisse却要退出新的婴儿奶粉品牌。(《澳洲金融评论报》图片)

据《澳洲金融评论报》报道,在竞争对手贝拉米(Bellamy's Australia)挣扎着脱离泥潭之际,Swisse保健品的中国大股东合生元国际(Biostime International)预测,奶粉行业将再次迎来一波收购潮,中国婴儿奶粉的生产商还要再经历一阵短期阵痛。

这家以17亿收购了Swisse的保健品的合生元公司还计划推出在健康时光(Healthy Times)品牌下的新有机婴儿奶粉产品。而这无疑将对目前正试图稳定婴儿奶粉业务的贝拉米造成更大打击,此前,这家塔州婴儿食品公司的股价已因中国市场销售不利而大跳水。

据悉,合生元于周二在中国广州召开了特别股东大会,票决是否将以3.11亿追购Swisse剩余的17%股份,此前,集团在2015年以13.9亿拿下了Swisse 83%的股份。据其发送给股东的会前文件,合生元主席兼行政总裁罗飞指出,“婴儿奶粉市场将继续受监管环境制约”。

但他表示,中国新监管条例的中长期积极作用也将“在行业整合潮到来之际,为集团巩固市场地位带来机遇”。罗飞认为,从2017年起,中国全面开放的二孩政策也可能将提振婴儿奶粉需求。

他透露,为“提促未来业绩增长及产品分化”,集团已有计划推出新婴儿奶粉产品(即健康时光品牌产品),以加大集团在有机婴儿奶粉市场的筹码。

股东大会文件还揭露,Swisse集团在2015-16财年的6930万税后净利润略低于此前一年的7290万,而集团2015-16财年的总收益达到了6085万,几乎是2014-15财年的一倍之多。

Swisse在2016年作出了一个重要战略调整,即加大产品在中国市场的分销管控力度,并大幅削减了代购销售,反而在中国创建了自己的线上销售渠道,至今一直保持着中国线上第一品牌的地位。

反观贝拉米,由于产品降价,代购赚取的中间差价降低,贝拉米遭到代购舍弃,最终导致公司利润大幅下滑。而作为澳洲最大上市维他命公司的澳佳宝(Blackmores)也在中国市场失利,过去3月售价仅在105-120元徘徊,难与一年前同期的220元相比。

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